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從同質化中找不同,勝芳家具產業的轉型升級之路 
http://www.688233.tw房訊網2020-5-18 9:41:27
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[提要]在經濟的高速發展帶動生產能力和消費能力之余,緊隨其后的是人們對品質感的追求。如今的中國,價格規定消費分水嶺的特征已經漸漸淡去,人們會通過品質風格、實用性等更加多維的角度去衡量商品。

  在經濟的高速發展帶動生產能力和消費能力之余,緊隨其后的是人們對品質感的追求。如今的中國,價格規定消費分水嶺的特征已經漸漸淡去,人們會通過品質風格、實用性等更加多維的角度去衡量商品。這種情況在很大程度上豐富了中國家具市場的多樣性,許多國產原創家居品牌也看中了這一點,但成于此也敗于此,經歷了一輪高速發展期,緊隨其后的就是激烈競爭中隱藏的發展瓶頸——產品同質化。

  通過我們對全國各主要家具產業集群的走訪調研,我們大致將各地產品同質化歸納成三種類型。

  一是家具創新匱乏。家具行業近年來雖不乏創新技術和設計,但“顛覆性”的創新卻較為匱乏。一些追求創新、個性的企業新品剛出現,用不了太長時間市面上就有同類型同風格的產品展出。這樣也就加大了市場同質化競爭。

  二是營銷思路僵化,雖然現在的家具市場中彌漫著各種以銷售為目的的營銷手段,但是很多營銷模式都沒有起到應有的效果,仍然已家具賣場為主要營銷方式。

  三是家具質量偏低,家具產品的安全問題一直是行業大難題。目前針對家具產品的投訴多數仍集中在產品質量不達標上,包括產品安全問題、產品損傷開裂彎曲變形問題、產品貨不對板、售后服務不到位等。其中,針對家具安全性的投訴占大頭,又以家具有害物質釋放量超標、產品性能不達標、兒童家具產品設計不符合標準最為常見。

  全國家具行業同質化現象越來越明顯,產品差異化的程度和新產品開發時間越來越有限。就國產原創家具而言,不同的品牌之間,從生產銷售、產品風格到款式顏色全都如出一轍,單一去觀察每個都很美,但放在一起就是怎么都不能讓消費者記住。

  第23屆勝芳國際家具展將圍繞家具行業以上三大痛點,從根本上解決勝芳家具行業綻放之路上的“絆腳石”,實現勝芳家具行業的轉型升級之路!

  一、 原創引領行業

   勝芳家具展舉辦于河北廊坊勝芳國際家具博覽中心,擁有“勝水荷香,萬世流芳”的美譽。坐擁勝芳博覽中心這一寶地,融匯3000家當地特色企業和自己的設計力量,真正實現了“產品—文化—生活”的完美融合,使得大部分家具產品呈現出鮮明的勝芳特色,一舉從“千人一面”中脫穎而出,確保勝芳家具及時轉舵,從同質化的惡性競爭中抽離。

 

  二、 創新營銷模式

  為落實“以顧客為本”的辦展初衷,中國勝芳全球特色家具國際博覽中心在2005年應運而生,占地650余畝,展館建筑面積達80余萬平米,包括25萬平米的家具輔料城、40萬平米的家具展貿中心和即將投建的酒店式公寓、寫字樓等相關配套項目,打造全球最大的泛家居商業綜合體;展會的舉辦也為本就熱鬧的會場再添活力。第23屆勝芳家具展主辦方另辟蹊徑,打造線上線下閉環營銷的家具展會新紀元。真正實現全球同步互動觀展新體驗、描繪數字展會新未來。

 

  三、把關家具生產

  勝芳家具展嚴格把關參展商戶的家具質量,在確保質量的前提下完美融合當地特色。自2007年辦展至今,勝芳國際家具展以成功舉辦22屆,展會質量也呈現節節攀升的趨勢,在去年4月8日舉辦的第21屆勝芳國際家具展上,來自世界各地的采購商15.7萬人,進館人次達到35.9萬;而在去年9月16日舉辦的第22屆勝芳國際家具展上,參展企業達3556家,展會期間總意向成交308億元。

 

  在如今家具產業同質化時代,許多家具企業深陷同質化泥潭。但我們相信,第23屆勝芳國家家具展定會在這特殊時期交上一份滿意的答卷,由地方走向世界,走出屬于勝芳自己的特色之路!

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